关于北京品牌主张，这可能是最全面的一篇

关于“北京汽车”的品牌主张，在2023年品牌焕新后，其核心体系已经非常清晰。以下为你梳理的全面解析：

核心品牌主张

“与家出发，向心所悦”

这是北京汽车在2023年4月品牌焕新战略中提出的全新主张。它旨在为万千家庭的日常出行生活扩宽边界，为每一个家庭的“诗与远方”创造更多潮趣灵感。

三大核心用户需求

北京汽车的品牌焕新战略紧密围绕以下三大核心用户需求展开：

家庭：满足务实顾家又注重品质潮流的用户需求。

户外：赋能探索的乐趣，让幸福与远方的美好触手可及。

乐趣：通过多元周边与用户共创，解锁更多新玩法。

全新品牌价值观

为了支撑新的品牌主张，北京汽车确立了三大品牌价值观：

和悦：代表与“家人”在一起的幸福感受。以“品质呵护家的快乐”，以“服务守护家的温暖”。

畅怀：代表心无旁骛的自由。以“科技”让畅怀更尽情，以“性能”让畅怀更尽兴。

乐活：代表探索不止的乐趣。以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多新玩法。

品牌使命

“让幸福与远方的美好触手可及”

这一使命体现了北京汽车致力于满足务实顾家又注重品质潮流的用户，为他们带来更多幸福与远方的快乐。

补充说明

历史品牌理念：在品牌焕新之前，北京汽车曾使用“行有道·达天下”作为其品牌理念，集中体现了北汽人在传承进取中所遵循的价值观。

品牌广告语：在2020年“北京品牌”正式定名为“北京汽车”时，曾发布过品牌广告语“美好，从北京汽车开驶!”。

目前，北京汽车的核心品牌主张已全面聚焦于“与家出发，向心所悦”，并围绕“家庭、户外、乐趣”三大需求进行全维度的品牌进化。