品牌长青的秘诀——教育正面宣传深度解析

教育正面宣传是营造良好教育生态、凝聚社会共识、提振教育自信的重要手段。结合当前教育强国建设的时代背景与各地实践，教育正面宣传的核心要义与实施路径主要体现在以下几个方面：

一、 坚守核心导向与价值引领

教育正面宣传必须牢牢把握教育的政治属性、人民属性和战略属性，坚持正确的政治方向和舆论导向。

落实立德树人根本任务：将立德树人作为宣传的核心主线，聚焦“五育并举”、素质教育、职业教育及学生全面发展等主题，全方位展示教育高质量发展的全貌。

弘扬教育家精神：大力宣传和弘扬中国特有的教育家精神，全面展示广大教师立德修身、敬业立学、教书育人的精神风貌，激发教师的职业荣誉感，在全社会营造尊师重教的良好氛围。

厚植人民幸福之本：坚持以人民为中心的发展思想，深入报道义务教育优质均衡发展、“双减”政策成效、教育数字化战略等惠民举措，生动彰显教育改革发展成果更多更公平惠及全体人民的生动实践。

二、 聚焦关键议题与内容建设

高质量的正面宣传需要紧扣时代脉搏，讲好新时代的教育故事。

服务国家重大战略：围绕科教融汇、产教融合、拔尖创新人才培养以及教育对外开放等核心议题，生动讲述教育服务高水平科技自立自强和中国式现代化的故事。

挖掘一线感人事迹：深入挖掘基层和一线教育工作者默默坚守、无私奉献的典型事迹，特别关注未获省部级以上荣誉但积极践行教育家精神的普通教师，推出有温度、有深度的新闻报道。

守护真实成长体验：在学前教育等领域，倡导遵循幼儿身心发展规律，宣传“以游戏为基本活动”的理念，呼吁社会“放下屏幕，拥抱真实”，共同守护数字时代的童年。

三、 严守宣传纪律与规范秩序

在强化正面引导的同时，必须严格规范教育宣传秩序，坚决抵制不良风气。

严禁炒作功利化信息：在中高考及招生季等关键节点，坚决不刊发、不传播“状元”“升学率排名”“录取榜单”等片面信息，严禁宣传炒作名校率，杜绝夸大化、噱头化和焦虑式报道。

规范自媒体宣传管理：加强对教育类自媒体的规范管理，杜绝标题党、断章取义、刻意对比等行为，对散布不实谣言、制造“教育焦虑”、贩卖焦虑牟利的行为依法依规予以处置。

强化权威信息发布：充分发挥主流媒体的主渠道作用，及时、准确、全面地做好教育政策解读，以权威声音回应社会关切，维护教育公信力。

四、 创新传播矩阵与融媒赋能

适应全媒体时代的传播规律，构建大宣传格局，提升正面宣传的传播力与影响力。

打造立体化传播矩阵：统筹“两微、一端、一网、一台”等多平台资源，实现差异化运营与分众化传播;联动中央主流媒体、重点互联网平台，形成部门协同、战线联动的宣传合力。

丰富融媒产品形态：综合运用新闻报道、微视频、人物专访、评论集群等形式。例如，开展“教育家精神万里行”活动，推出优秀教师微视频、感人瞬间短视频展播及育人故事展演等。

前沿技术赋能传播：积极运用人工智能等新技术赋能内容生产与传播升级，打造更具网感、贴近群众的教育短视频和创意作品，让主流声音传得更开、更广、更深入。