高管必读：2022年度出海案例如何驱动企业增长

2022年被称为“DTC品牌出海元年”，同时也是中国企业在复杂多变的国际环境中(如疫情、地缘冲突等)展现强大韧性与创新能力的一年。综合相关报道与行业报告，2022年度的出海案例涵盖了美妆、游戏、新能源、医疗器械、跨境电商服务以及城市文旅等多个领域。

以下为您梳理的2022年度代表性出海案例：

一、 消费品牌与数字营销出海

花西子(美妆文化出海)：依靠技术研发支持，多维度、多渠道地向世界讲述中国品牌故事，将中国文化与美妆产品结合，向世界展示中国美。

连连数字(跨境数字服务)：针对DTC品牌出海面临的本土化运营难、跨境收付难等痛点，推出了“连连智能营销平台”和“全链路收付兑解决方案”，为出海企业提供精准营销、全球收单与资金分发等一站式服务。

游戏出海(三七互娱等)：2022年上半年，中国游戏出海表现亮眼。例如融合“三消+SLG”玩法的《Puzzles&Survival》在欧美和日本市场成功出圈;《云上城之歌》在韩国市场大获成功。出海企业通过“精品化、多元化、全球化”战略，因地制宜进行定制化运营。

二、 新能源与高端制造出海

新能源产业(阿里国际站数据)：受全球能源价格飙升影响，中国新能源产品在海外成为“爆款”。2022年，家用太阳能、电热毯、新能源壁挂充电桩等品类在阿里国际站上销量激增，其中光伏系统产品销量同比增长超160%，新能源充电桩全球买家数同比增长2.5倍。

赣锋锂业(锂电全产业链)：作为全球领先的锂化合物生产商，2022年其新余生产基地出口订单金额超142亿元，比上年增长4倍。面对疫情带来的物流挑战，企业通过新增多条出运路线、利用通关便利化举措，成功保住了全球电池级锂盐市场的领先份额。

中辉绿建(移动房屋)：借助卡塔尔世界杯的契机，这家集装箱制造企业为全球球迷提供了2000套24小时搭建、全智能配套的移动房屋，来自世界杯的订单贡献了该企业当年出口份额的四成左右。

三、 医疗健康与基建出海

海尔生物医疗(医疗器械)：以创新为锚深耕本土化，其首创的节能芯系列超低温冰箱和零碳太阳能直驱疫苗冰箱在欧美及欠发达地区广受认可。2022年，该企业荣获“医疗器械出海最佳创新产品案例”等多项大奖。

海信集团(智能交通)：成功中标世界银行贷款项目，用智能交通技术助力非洲国家填平城市时间差距，展现了中国企业在海外高门槛项目中的技术实力。

中国铁建国际集团(轨道交通)：修建了沙特第一条轻轨铁路——麦加轻轨，这是全球设计运能最大、运营模式最复杂的轨道交通项目之一，推广了中国经验与标准。

四、 制度创新与文旅出海

浙江舟山“快递出海”工程：探索跨境快递服务新模式，将传统线下外轮供应转移到线上，打造集仓储、运输、金融等为一体的智慧化电商平台，该案例获评浙江自贸区最佳制度创新案例。

天津自贸区金融创新：2022年发布了多项金融创新案例，如全市首单高新技术和“专精特新”企业跨境融资便利化试点业务，以及中国信保系统首次运用中长期出口信用保险支持海外仓项目，有效降低了出海企业的融资成本与风险。

山西运城(城市文旅品牌)：以关公文化为纽带，通过举办文化旅游节、组织关帝圣像海外巡游等方式，坚持地域文化全球共享，成功入选“2022中国品牌出海优秀案例”榜单。

这些案例表明，2022年的中国企业出海已经从单纯的产品输出，迈向了品牌、技术、标准、文化及数字化服务的全方位出海阶段。