广告政策攻略的价值被严重低估了

随着《中华人民共和国广告法》及《互联网广告管理办法》等法律法规的深入实施，各类商业广告的合规要求日益严格。为您梳理了当前广告政策的核心合规攻略，主要涵盖以下五大重点方向：

一、 严守内容导向与真实性底线

广告内容必须真实、合法，坚持正确导向，符合社会主义核心价值观及中华优秀传统文化。

严禁虚假误导：不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。使用数据、统计资料、调查结果等引证内容时，必须真实准确并表明出处及有效期限。

杜绝不良导向：严禁借党和国家重大活动、严肃政治议题开展商业营销炒作;不得含有民族、宗教、性别歧视，以及低俗、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等违背公序良俗的内容。

规范绝对化用语：严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语;不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽，以及国家机关、工作人员的名义或形象。

二、 互联网广告与AI新技术规范

针对互联网平台及新兴技术，监管提出了更具针对性的要求。

强化可识别性：互联网广告必须显著标明“广告”。对于竞价排名、知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品并附加购物链接的，均须显著标明“广告”，不得刻意弱化商业属性。

弹窗与开屏合规：弹窗、开屏广告必须设置显著关闭标志，确保“一键关闭”，不得通过虚假奖励、系统提示等欺骗方式诱导点击，不得设置关闭障碍。

AI生成内容标识：使用人工智能(AI)生成或深度合成技术制作的广告，必须在显著位置以清晰字体明确标注“本广告由AI生成”或“本广告使用深度合成技术”。

保护未成年人：在针对未成年人的平台上，严禁发布医疗、药品、保健食品、酒类、美容及不利于身心健康的网络游戏广告;不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

三、 重点民生领域专项审查

部分高风险行业实行严格的“先审后发”制度。

医疗与药品：发布医疗(含医美)、药品、医疗器械、保健食品等广告，发布前必须由有关部门进行审查，未经审查不得发布。医疗广告不得含有功效、安全性的断言或保证，不得制造容貌焦虑，不得说明治愈率或有效率，且严禁利用代言人作推荐。

金融理财：招商等有投资回报预期的广告，必须对风险进行合理提示，不得对未来收益作保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险、保收益，不得使用“低风险”、“秒到账”等诱导性用语。

教育培训：不得对升学、通过考试、获得学位学历或培训效果作出明示或暗示的保证性承诺;不得暗示有考试机构或命题人员参与。

房地产：房源信息必须真实，不得含有升值或投资回报承诺;不得以项目到达某参照物的所需时间表示位置;不得对规划中的市政条件作误导性宣传。

四、 杜绝“大字吸睛、小字免责”

监管部门严厉打击在提示性用语和引证内容上的违规行为。

广告中的提示性用语应当真实、清晰、显著。

严禁刻意放大产品优势，却以字体过小、色彩模糊、位置隐蔽等方式标注限制条款、交易风险、优惠附加条件等关键不利信息(即“萝卜坑式引证”或“弱化法定提示”)。

五、 压实平台与经营者主体责任

建立审核制度：广告经营者、发布者及互联网平台必须建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。对内容不符或证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理或发布服务。

主动监测排查：互联网平台经营者应对其信息服务发布的广告内容进行监测，发现违法广告应及时采取通知改正、删除、屏蔽、断开发布链接等措施。